퇴근 후 2시간, 어떻게 ‘브랜딩의 첫 방향’을 잡을 것인가-소도시에서 시작한 1인 브랜드의 초반 설계법

퇴근 후 2시간을 활용해 1인 브랜드의 방향을 잡는 실전 전략을 정리했다. 소도시 슬로우 라이프 속에서 혼자서도 브랜드를 시작할 수 있는 구체적인 브랜딩 설계법을 소개한다.

 

 

브랜딩은 거창한 기업만의 작업이 아니라 1인 창작자에게도 반드시 필요한 ‘방향 잡기’의 과정이다. 특히 소도시에서 조용한 리듬으로 살아가면서 부업을 하는 나 같은 직장인에게는 브랜딩이 더 중요한 역할을 한다.

빠르게 달리는 도시와 달리 소도시에서는 시간이 천천히 흘러가기 때문에 브랜딩의 뿌리와 방향을 스스로 차분히 살펴볼 수 있다. 하지만 많은 사람들이 브랜딩을 시작할 때 무언가 화려해야 한다고 착각한다. 예쁜 로고를 만들고, 감각적인 프로필 사진을 찍고,
SNS 디자인을 한꺼번에 바꾸려고 한다.

 

그러나 진짜 브랜딩은 겉모습이 아니라 “내가 어떤 사람인가?” “나는 어떤 방향으로 사람들을 이끌고 싶은가?” “나는 어떤 분야에서 신뢰받고 싶나?” 이 질문에서부터 출발한다.

 

소도시의 저녁과 새벽, 아무도 관심 갖지 않는 조용한 시간 속에서 나는 이 질문에 조금씩 답을 만들어갔다. 그리고 퇴근 후 2시간이라는 짧지만 소중한 시간 안에서 브랜딩의 방향을 잡는 가장 실전적인 방법을 깨달았다.

 

이번 글은 퇴근 후 2시간, 어떻게 ‘브랜딩의 첫 방향’을 잡을 것인가의 과정과 전략을 구체적으로 정리한 기록이다.

① 브랜딩의 시작은 ‘정체성 문장 1개’를 만드는 것이다

수많은 브랜딩 전략이 있지만 처음부터 복잡할 필요는 없다. 브랜딩에서 가장 중요한 첫 출발점은 정체성을 담은 한 문장이다.

 

예시)

• “나는 소도시에서 조용히 성장하는 부업러다.”
• “나는 퇴근 후 2시간으로 삶의 방향을 설계하는 사람이다.”
• “나는 일상 속 작은 성장의 가치를 전하는 1인 브랜드다.”

이 문장 하나가 앞으로 어떤 글을 쓰고, 어떤 사람을 돕고, 어떤 방향으로 성장할지가 정해진다. 나는 소도시에서 부업을 시작하면서
“나는 조용한 환경에서 지속 가능한 성장을 만드는 사람이다.” 라는 문장을 만들어두었고 이 문장이 나의 모든 글과 브랜딩의 기준이 되었다.

 

정체성 문장은 큰 전략을 만드는 것이 아니라 내가 ‘어떤 사람인지 분명히 아는 것’에서 시작된다.

② 브랜딩의 방향은 ‘나만의 감각이 발휘되는 지점’에서 만들어진다

브랜딩은 강점만으로 되지 않는다. 브랜딩은 감각이 만들어낸다. 강점은 남도 따라 할 수 있지만 감각은 오직 나만이 가질 수 있다. 소도시의 삶은 이 감각을 발견하는 데 큰 도움이 된다. 조용한 환경은 비교가 줄어들기 때문에 내가 어떤 사람이며 무엇에 마음이 움직이고 어떤 순간에 영감을 받는지가 더 또렷하게 드러난다.

 

예를 들어

어떤 사람은 도시의 빠른 리듬에서 감각을 얻고 어떤 사람은 시골의 고요함에서 감각을 얻는다. 브랜딩은 바로 그 감각을 중심으로  만들어진다. 나는 소도시의 ‘느린 감각’을 내 브랜딩의 핵심 요소로 삼았다. 조용한 성장, 천천한 속도, 시골의 밤 같은 키워드들이 내 글의 결을 결정했고 그 결은 곧 나만의 브랜딩이 되었다.

③ 브랜딩의 핵심은 ‘누구를 도울 것인가’가 아니라

‘누구와 나란히 걸을 것인가’이다

많은 사람들이 브랜딩을 시작할 때 “내가 누구를 도울 수 있을까?”만 고민한다. 하지만 1인 브랜드의 핵심은 돕는 대상이 아니라
함께 걸어갈 대상을 정하는 것이다.

 

현실적으로 누군가를 돕는 사람은 너무 많다. 그러나 ‘함께 느리고 꾸준한 길을 걸어갈 사람’을 찾는 브랜드는 적다. 나는 소도시에서 살아가면서 내 속도와 비슷한 사람들과 함께하는 것이 얼마나 큰 힘이 되는지 알게 되었다. 그래서 이렇게 나만의 기준을 만들었다.

• 빠른 성장을 원하는 사람보다
• 천천히 지속 가능한 성장을 원하는 사람과 걷는다.

그 기준을 세우니 내 글이 더 명확해지고 브랜딩의 색이 확실해졌다.

④ 브랜딩은 ‘오늘 당장 적용할 수 있는 행동’에서 시작된다

브랜딩을 거창하게 출발하려고 하면 거의 시작하지 못한다. 브랜딩은 오늘 당장 할 수 있는 한 행동에서 시작된다.

 

예시)

• 내 블로그에 ‘정체성 문장’을 적어두기
• 글의 분위기·톤을 일관된 감각으로 정하기
• 메인 카테고리 3개를 장기적으로 운영하기
• 하루 한 줄이라도 내 생각을 축적하기
• 나의 속도를 기준으로 콘텐츠 스케줄 만들기

특히 소도시나 시골에 살고 있다면 그 환경 자체가 이미 ‘브랜드 요소’다.조용한 삶, 느린 루틴, 안정된 감정선~

이 모든 것들이 글에 자연스럽게 녹아들면서 독자가 느끼는 브랜드 깊이가 생긴다. 브랜딩은 결국 “내 삶의 결을 그대로 보여주는 것”에서 시작된다.

마무리

퇴근 후 2시간이라는 짧은 시간도 브랜딩을 시작하기엔 충분하다. 브랜딩은 큰 기술이나 전문 지식이 아니라 방향을 분명하게 하고,
나만의 감각을 발견하고, 나에게 맞는 사람들과 함께하는 과정이다.

 

나는 소도시의 느린 하루 속에서 브랜딩이 화려함이 아니라 ‘정체성과 지속성’이라는 사실을 배웠다. 그리고 그 배움은 부업을 단단하게 이어가는 가장 강한 기반이 되었다.