브랜드 정체성을 잃지 않기 위한 ‘최소한의 기준’ 만들기-느린 도시에서 배우는 일관성의 힘

1인 창작자가 브랜드 정체성을 지키기 위해 반드시 세워야 하는 ‘최소한의 기준’을 정리한 글. 소도시 슬로우 라이프 속에서 배운
일관성·브랜딩 유지 전략을 소개한다.

 

 

브랜딩을 하다 보면 “더 잘해야 한다”는 마음 때문에 오히려 방향을 잃어버리는 순간이 찾아온다. 특히 직장인 부업처럼 본업과 부업을 동시에 하다 보면 속도는 느려지고 성과는 더디게 보이고 내가 제대로 가고 있는지 헷갈릴 때가 많다.

 

나는 소도시로 이사 오고 나서 이 문제에 대해 새로운 답을 찾았다. 도시에서는 속도에 맞추지 못하면 낙오되는 기분이 들었지만 소도시에서는 조금 느려도 괜찮은 분위기 덕분에 ‘방향을 잃지 않는 것’이 얼마나 중요한지 깨달았다.

 

브랜딩도 마찬가지다. 빠른 성장이 중요한 것이 아니라 정체성을 잃지 않기 위한 최소 기준을 갖추는 것이 중요하다. 이 최소한의 기준은 브랜딩을 지켜주는 울타리가 되고 내 글과 콘텐츠가 흔들리지 않는 기준점이 된다.

 

이번 글에서는 1인 브랜딩을 시작하는 직장인 부업러가 반드시 만들어야 할 ‘작지만 강력한 기준’들을 소도시의 느린 리듬 속에서 배운 감각과 함께 정리해보려 한다.

① 최소한의 기준 1: ‘내가 아닌 글’은 절대 쓰지 않는다

브랜딩은 많은 것을 보여주는 기술이 아니다. 브랜딩은 자기 결을 지키는 기술이다. 그래서 나는 하나의 기준을 세웠다. “내가 아닌 글은 절대로 쓰지 않는다.” 유행을 따라가는 글, 검색에만 맞춘 글, 누군가의 스타일을 모방한 글, 더 잘 보이기 위한 과한 글~

 

이런 글을 쓰면 처음에는 잘 되는 것 같아도 결국 정체성이 흐려지고 브랜딩 방향이 무너진다. 소도시에서 살며 느낀 것처럼 내 속도와 내가 가진 색깔은 억지로 만들 수 있는 것이 아니다. 따라서 최소 기준 1은 매우 단순하지만 강력하다.

 

“내 손에서 만든 글은 나여야 한다.”

 

이 기준 하나만 지켜도 브랜드의 톤은 절대 흔들리지 않는다.

② 최소한의 기준 2: 브랜드를 지탱하는 카테고리는 3개 이상 만들지 않는다

브랜딩 초반에는 하고 싶은 이야기가 너무 많다. 하지만 카테고리를 많이 만들면 정체성이 흐려지고 콘텐츠의 결도 불안정해진다. 나는 소도시에서 조용한 리듬으로 살다 보니 ‘적게 가져가는 삶’이 얼마나 강력한지 매일 느낀다.

가진 것을 줄여야 본질이 보이듯 브랜딩도 줄여야 색깔이 선명해진다. 그래서 기준을 이렇게 잡았다.

브랜드 카테고리는 3개 이상 만들지 않는다.

 

예시)

• 시간 루틴 & 꾸준함
• 브랜딩 성장 팁
• 슬로우 라이프 에세이

이 3개만으로도 브랜딩 색은 충분히 강하게 자리 잡는다. 많이 다룬다고 브랜드가 강해지는 것이 아니라 일관되게 다룰 때 브랜드가 강해진다.

③ 최소한의 기준 3: 내 속도보다 빠른 목표는 세우지 않는다

브랜딩이 무너지는 가장 큰 원인은 너무 많은 목표 때문이다. ‘일주일에 3편은 써야지’ ‘한 달 안에 팔로워 1,000명을 만들어야지’ 이런 목표는 한두 번은 가능하지만 오래가는 브랜드에는 도움이 되지 않는다.

 

소도시의 삶이 알려준 건 “급하게 가면 멀리 가지 못한다”는 사실이다. 내 속도가 편안해야 브랜딩이 오래 유지된다. 그래서 나는 이렇게 기준을 세웠다.

“내가 지칠 것 같은 목표는 만들지 않는다.”

 

대신 매일 2%씩 쌓이는 목표를 설정한다.

 

예시)

• 하루 15분 글쓰기
• 일주일에 1편 발행
• 브랜딩 관련 책 한 달에 1권 읽기

이처럼 속도를 낮추면 브랜딩은 저절로 깊어진다.

④ 최소한의 기준 4: 브랜드의 감정선(정서)을 절대 흔들리지 않게 한다

브랜딩은 콘텐츠의 내용보다 정서가 기억된다.

 

사람들은 “이 블로그를 읽으면 마음이 차분해져.” “이 사람 글은 속도가 일정해.” “일상 속 성장의 맛이 느껴져.” 이런 감정선을 좋아한다. 특히 너처럼 소도시·슬로우 라이프·조용한 성장을 기반으로 브랜딩하는 경우 정서적 일관성은 브랜드의 ‘핵심 자산’이 된다.

 

그래서 나는 이렇게 기준을 만들었다. “브랜드 감정선을 변경하지 않는다.”

 

오늘은 감성, 내일은 자극, 모레는 정보 위주~

이렇게 오락가락하면 독자는 이 브랜드를 신뢰할 수 없다. 브랜딩은 ‘감정의 공통분모’를 유지해야 한다. 너의 브랜드는
여유·속도·고요·성장이라는 정서가 이미 자리 잡혀 있으니 이 감정선만 유지해도 브랜드는 절대로 흔들리지 않는다.

마무리

브랜딩은 대단한 기술이 필요하지 않다.정체성을 지키기 위한  ‘작고 최소한의 기준들’을 세우는 것만으로도 브랜드는 일관성을 갖게  되고 오래가는 신뢰를 만들어낸다. 소도시의 느린 삶처럼 브랜딩도 천천히 쌓여 깊어지면 된다. 조용한 기준들이 브랜드의 뿌리가 되고 그 뿌리가 결국 성장의 방향이 된다.